济”的风终于吹到了A股瓦力娱乐棋牌“谷子经
除了IP具有不确定性外●★○-，能否盈利◆=…△■=，也是摆在产业链公司面前的难题□▼。A股上市公司方面…•-•○▽，国内谷子经济领域涌现出一批企业◇…■▪=●，通过自有IP与授权IP结合△◁•●★△，提升品牌竞争力和市场份额○◁▽▪▷。玩具厂商实丰文化▲•△■△，2024年前三季度的营业收入为3▼●◆.10亿元•△◆△▼，同比增长39☆….92%=▲…◆△•，扣除非经常性损益后归属母公司股东的净利润为-28=★•◆.30万元□●▽●，处于亏损的状态▪☆▷。
总的来说-◁▼，谷子经济和悦己消费的崛起为我们揭示了一个全新的消费时代◆▷△△★。这不仅为相关企业带来了巨大的发展机遇●●▲◇，也为整个市场注入了新的活力▽-。未来▷■◁□，随着消费升级的不断推进•△•，这些新兴的消费模式将有望成为推动经济增长的重要力量•★=。
前面提到▼△●▪◇，谷子经济产业链是围绕IP展开的◆-★■•，因此□◇=…▼，IP的数量和质量是决定这股风能刮多久的关键★-•◁…-。一个好的IP可能会火很长时间○▼■◁◁◆，如Hello Kitty▪•□、米老鼠★•▲▽，但有的IP生命周期非常短▷◇★●△-。比如◇△◁△▲★，2021年◇▪◁▼▪▽，在上海迪士尼乐园横空出世的玲娜贝尔瓦力娱乐棋牌•△，他最红的时候…○，粉丝要排队7个小时▽△•，官方周边产品一经发售便被一抢而空••■□，原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元▽▽●。三年过去▼▪▼，玲娜贝儿的热度也逐渐消退▷★○☆，玩偶没人再疯抢■◇●，价格也回归正常区间★☆△◆▼。
国外大厂早就把自己国家的历史名胜搬到了游戏中□☆■，大部分价格介于每包9○■◁●.9元至100元之间★◇△。以奥特曼收藏卡为例•▽，收藏卡有多个级别■▽•○。
以乐高为例○●▷▲=▷，其侧重创新产品▷•☆▪、跨界合作•▷，旗下主要有教具☆•☆☆、玩具☆◇▲、游戏等多种形式▽…△-=。乐高目前已成功孵化和运营了建筑系列▲…△、城市系列▲○=○●、星球大战系列以及哈利波特系列等多款热门IP■•■■•=。同时□▲，乐高还与阿迪达斯▲▽▽▽-、宜家◆○、耐克等进行跨界合作□●○，进一步拓展了市场▽▲◇▪-。据乐高2024年上半年财报显示▽•◁△■，其营收为330亿元▪★，净利润约为64亿元◇●▲☆-。
对于上游企业来说★▷，由于IP本身就有高度不确定性=◁•◇▪，所以需要建立工业化机制▪●▲□□▼，这可以为IP的数量和质量提供保障•-■△☆◇。
谷子经济并非首个被热炒的概念股●-◇●，此前市场已见证元宇宙○☆■◆、HBM等概念股的兴起=□□□▼。在情绪的推动下…■▷○▽◆，这些概念股都经历过高速增长•◆●•，但随后都因为各种原因回归平淡■◆•★。因此=■◆■-，许多人都在问同一个问题■…◇☆▽：谷子经济的风还能刮多久■□？
值得注意的是▷-▪▼，高知名度的连锁零售店普遍依托热门IP资源△■■。例如☆☆，成立于2019年的漫库●=◇△，旗下拥有《排球少年》☆•▼、《咒术回战》等在内的149个国内外知名IP□=…，目前=□■=，漫库已在北京▽=◆◆、上海▽…▽◇=■、广州●■、南昌等地开设了16家线下门店☆◁，另有多家合作POP店△●•★□■。
一边是高歌猛进的概念股▷=◁□▲■，另一边是炒出天价的实体商品▪☆★◁…●，谷子经济正在被越来越多的人关注☆◆▼▷…•。
据艾瑞咨询统计▲▲•◆，截至2023年-•★-●，中国泛二次元用户规模已突破5亿人=■▪●，预计到2026年会增至5■○.2亿人=▲◆◇○☆。庞大的用户群-=△■，把二次元市场抬进了千亿俱乐部◁□▲★•○。中国的二次元行业规模已经连续7年保持着两位数的增长○□，2023年▷…◁▼，我国二次元及其衍生市场规模为2219亿▲•□◇▽▽，复合增速为42%…•…•▲◁。其中□=，周边及衍生市场增长至1024亿元▼☆。据前瞻产业研究院数据▷★▷◆，预计到2029年▽▲☆◇，我国二次元产业规模将突破5900亿元★…▽▪…，2024-2029年的复合年增长率达到18%●○■。
还是以谷子经济为例•◁▲●△，在刚刚过去的双十二△○★☆，二次元市场十分火爆△◆•••◁。相关统计数据显示▲□◆-，叠纸心意旗舰店新推出的暖暖系列周边5天内卖出超过25万笔●☆◇△○、米哈游旗舰店上新的《未定事件簿》相关周边销量也迅速突破10w◇▷▲○▷，与去年相比其产品销量均有提升•▼=△。还有今年8月20日正式发售的国产3A游戏《黑神话…△◇○☆=：悟空》△■▽☆，发售后三天销量突破1000万份☆△▪●，VG Insights的最新数据显示△▽■股瓦力娱乐棋牌“谷子经，《黑神话●•=◆：悟空》在Steam平台上的销量已成功突破2300万大关▪■◁★◁◇，销售额更是高达10■▪☆○◆.1亿美元（折合人民币约为73▽□▪•.1亿元）……•☆◁。
目前●◁◇◇○☆，谷子经济产业链上下游分工明确▷▲▲。上游为IP开发商◇△●●▷•，他们负责开发原创内容△▲▷★▷，如果内容热度很高□■●=■，就会进一步开发成IP-☆★，也就是说IP的热度▼△▼■□，是决定谷子热销程度的基础•●◁☆△。市场上的头部IP版权方包括东映动画瓦力娱乐棋牌◇△○▽、东宝▷▪●、宝可梦▪=★▽▼●、乐高等○◆。
走进A股之前•▪•，谷子经济就已经引起了社会的关注□◁•=△•。经典IP《排球少年》此前发售了一系列周边产品☆▷●◆，他们还采用了盲盒的销售模式•△▽●，大IP+盲盒□▼-★◇•，让这些周边产品卖出了天价•▼，每款均价高达2万元以上•◁，最高成交额能达到8▼△…=△.3万元◇▷★•。
此谷非彼谷=●▽-●■，他源自二次元文化■★，是基于漫画▪△▪、动画瓦力娱乐棋牌◆▷○◁◇、游戏△●○▷•、偶像■▲=•▼•、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品★▲◇○▼，由于谐音英文单词为Goods（商品）●◆▼★●，因此被称为谷=△▷-。市场上常见的谷子分类包括吧唧▷▲▼▲▪、立牌□•◆▷•、卡牌△•、公仔等•▼△…。在谷子诸多细分品类中…◆◆•■◇，吧唧占比最大☆▼◁▽▪,其占谷子整体的比重约为40▲◁◆△.00%左右◇▷■，其次为卡牌类谷子◆▪△，占比约为30▼▽.00%至40☆▲…☆.00%=•●-■，其他品类占比约为20•△◁■▷.00%■▷=。
他让无数网友直呼◆…▷=○□：中国第一款3A游戏（开发成本高▽●▽◇、开发周期长…▪、消耗资源多）真的要来了•◇？网友如此期待《黑神话◁◆◆=：悟空》的原因在于=▽，众所周知☆□■，其周边产品也是热销商品★▽☆●。布鲁可在前一年拿下了奥特曼的版权▽●。玩家们可以在无限接近真实的历史名胜中完成任务▷■▼▽。
2020年8月…-■，奥特曼是国际热门IP△○，他们的需求没被满足-▽•▪▼=。除了巴黎圣母院▽▼……◇，其中比较出名的有□▲◁●=□，布鲁可的高速发展始于2023年★-•▪，玩家还可以在其欧美日的3A游戏中▼▲□○，从游戏内容上来说▷•▲▽▪◁，
对比可知-☆○△，育碧把巴黎圣母院全景搬入到了经典IP《刺客信条…=○••：大革命》中▼□=☆◇济”的风终于吹到了A。部分稀有收藏卡价格甚至高达每张1万元•-。体验北欧▷▲○、意大利△◇△▲、古罗马▽■●▽◇☆、美国西部◇●…★◆…、幕府时代的文化和故事○○▲▲◁=。这段13分钟视频向外界展示了《黑神话▲▪▪●●◁：悟空》…○▲▪…，一段视频横空出世惊骇众人-▪▷▪。
在这种情况下△▼◆-□，《黑神话…☆▪★•□：悟空》的出现▲◁▪▲•，恰好填补了这个空白•◆，从成品来看○▪◆•▲，他也没有辜负玩家们的期待•◁，这才让他成为了一个热门IP▽…●•。
所谓谷子经济•○，指的是基于内容IP（知识产权）衍生的产品○△•▽，具体的产品形态有小说…☆•◇、动漫▲▽○、电视剧▼▼☆，也有游戏▪▷◆▷◇=。你也可以把他理解为是动漫▽○☆■、游戏等内容的周边商品■△，起源于英文的goods（商品）…◇▪◁-，由于在日语中的发与谷子相似☆▪■，因此被中国的二次元爱好者广泛采用以指代周边产品☆●。
在谷子经济向上发展的同时▲▼，也带来了一种新型消费形式◇☆■◇■☆，购买的衍生周边不再只是单纯的购买行为□▼•▷，则是演变成一种别样的生活方式和社交符号•●•。而动漫周边也不再局限于服饰◇•▽☆▼-、玩具等传统形态□••◆▷，而是逐步拓展到家具-★•○■、文具和食品等领域=◆□■•△。这不仅满足了消费者的多样化选择▼★，也推动了相关行业的繁荣■--。
虽然在大多数人眼中…▷▪☆▷，谷子并不实用◇●-，甚至被一些人称为美丽的废物▼◆▽▽，但它已经是不可忽视的消费趋势■▷==-◆，这背后代表了消费者的消费心理正在发生变化▲=▽。如果要用一个词来概括-…▼■，那就是悦己▽=。所谓悦己-=☆▼■△，指的是为一切能愉悦自我的东西买单--•，其特点是在消费能力范围内取悦自己□○。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中显示▷□●▷，有超五成的年轻消费者除生活必需品外=▼◇☆□-，还会在一定支出范围内购买兴趣爱好和愉悦自我的相关产品•☆。在消费频次方面…□，超五成年轻消费者每月的兴趣消费频率达3~5次▪…▽●_ACTIVE能量卡牌。。
近期=●★，星辉娱乐▼▼、金运激光•▷▽…●…、华立科技等公司迎来涨停◆……▽•，这便是谷子经济○□▽▽◆▪。目前已有多只个股新增了谷子经济概念=★▼▽▪▷，包括博瑞传播▪□◁◆、锦泓集团等-○▲。
IP对企业的影响有多大呢△■？我们来看看最近冲刺上市的布鲁可就知道了▪◁●▽。在2021年至2023年◇●☆，布鲁可的收入分别为3▷•○.3亿▷◇•△●、3△◁◆.3亿☆•▼▷○、8▲=•=.8亿-☆，年复合增长率63▼=◆□☆.0%▪●◆。2024年上半年■▪••▪，公司收入为10☆◇=…●.5亿=▷◇●◁▲，同比增长237…★◆▷.6%○=△☆●。
吧唧来源于徽章的英语badge◆◇•☆■…，材质主要包括马口铁◁……=、塑料等☆▼，常见尺寸在3-8厘米左右◁☆◁△=•，正面通常印有二次元IP相关的图案▪◁▲■；立牌是指由亚克力材料制成的印有角色形象或相关图案的牌子•◆▷；卡牌通常以盲盒▽◇◆☆☆、盲袋形式售卖■-◁-▪，IP丰富◆◇…，根据卡牌材质•-，可分为有色纸○□▲、拍立得●▪◆◇□▷、闪卡■▷▲…▼、透卡■▲☆▼•、镭射票等◆◇。
中游为IP运营与产品开发商▲●▽▽○，他们负责将IP转化为实体商品…△，泡泡玛特和正在冲刺港股的布鲁克★…□、哔哩哔哩▽□▪▽=▷，都位于中游☆…=•●。下游则是销售渠道▼○，包括线上和线下渠道◇◇▼★☆□。
2022年◇☆，布鲁可拥有的奥特曼SKU为95个△…▲，销量593万个★▷▷■，2023年◆△，销量达到2663个☆▪★▼…•，2024年上半年▷-▷，销售已超过2023年全年销量◆▪△◁•…，达到2947万个△□•。与此同时▼◁☆◇，奥特曼贡献的收入成为了布鲁可的主要收入来源□=▲☆。2022年及2023年★◁…▲◇=，奥特曼IP收入在布鲁可总收入中的占比分别为34•☆◆=◇.2%•▷…•-◇、63○◆•….5%▪…▲◇▽☆。2024年上半年●◆◁，这一数据为57◇○■.4%☆△▲◁●▼。
谷圈还有一套专用的话术★…=●。其中☆•◆◆，吃谷一词▪★◆△…，是描述购买二次元IP属性的徽章▪…☆○、立牌等周边衍生产品的行为●▪▽○•☆。这些相关周边产品统称为谷子●-•☆▽☆，售卖谷子的店铺通常被称为谷店○•■△，而销售谷子的行为则被称作出谷•★。谷子经济的兴起与年轻人对情感价值和个性化需求的追求密切相关◇○○●，随着二次元及其衍生经济的快速发展◁▼▲◇★，谷子经济逐渐成为一股不可忽视的消费力量○…○，它反映了Z世代年轻人对于二次元文化的热爱和追捧…-…◇•。
从商品被炒出天价★=、概念股高涨=▪…、行业高速发展中不难看出▲★▲★，谷子经济俨然成为了下一个风口◁◇▼◇▪▪。他能成为围-▽▪■☆○，得益于消费群体的改变▽•▽◁☆…。年轻人逐步成为市场的消费重要群体▲◇▽▷•，而他们的二次元浓度△●▽=，远高于其他消费群体-◇。对于这类群体来说=○▲，悦己消费占据了至关重要的位置•●□。他们愈发重视自身的愉悦感和情感寄托△■-，这种需求的日益增长••，为谷子经济的高速发展提供了充足的动力-▪。
