疯了一张卡片炒至10万瓦力棋牌试玩哪吒周边卖
此次《哪吒2》周边产品○▲，也撞上近两年走红的谷子经济○=▷☆、盲盒热潮▽▪▲，如何通过产品设计▪…，引发粉丝的情感共鸣和收藏欲望▷▪☆••，则是突围的关键☆▷▪□。
相比于《哪吒1》时期的衍生品周边开发滞后△=△☆•，《哪吒2》尽管进行了开发前置▪■▪•●，但依旧难以避免的是◇•☆◇▷，无法完全接住▽◁•“泼天富贵◁★•◁”▽•★。
具体在产品方面★▪，=•“战斗哪吒•☆■◆”用挑眉★…▷○▪、歪嘴笑-▽，展现出了哪吒玩世不恭◁▽▲■●，叛逆随性的性格-▪□，○▲■“牵手哪吒&牵手敖丙▽★•◁◁”◁◆▼▲○，还原哪吒在烈火中牵手敖丙并肩破鼎的高光情节▪•■…=○。
卡游曾在招股书中披露△▽，2021年△★●◁、2022年和2023年前9个月▪•●，版权费用支出为1□••.66亿元●▷●◁、2★••.11亿元和1◇△•=△▼.13亿元☆◁，占同期销售收入的7▷▼□◁-▽.2%…-•、5-•▷△.1%及5◁◇▽◇….8%▲-。如果按照*5%的比例粗略计算▪□△，10亿销量的周边产品•■，版权费用支出大概为5000万元瓦力棋牌试玩▽=◇。
此外■…◁△，《哪吒2》的票房登顶▲▪▲•▽▪，不仅是单个IP的胜利◆▪◇△○◇，更标志着国漫产业的崛起与成熟○…▲=□。在各个衍生品直播间里●☆△◁○，这些成为主播激励用户购买的流量密码★◆◁▷，▷●=“购买周边产品-=疯了一张卡片炒至10万，为支持国漫再出一份微薄之力••▲◇◁，助力哪吒突破100亿票房▲-”●△=▷，成为主播在售卖产品时频频出现的话术☆▲◁，不断刺激着用户的消费情绪•◆▪。
但电影的火爆程度☆○◆■○，还是远超潮玩企业的备货量●★。此次《哪吒2》IP合作方◆▽▽☆▪▷，包括集卡社▷◆=、泡泡玛特○★◆==▷、卡游△●●▷、万代南梦宫等在内的圈内头部企业▼-•▪。杰森娱乐集团旗下集卡社向Tech星球介绍◆▲-▷，从大年初一到初七▪◆○，他们推出的《哪吒2》电影官方联名收藏卡▷☆▽，全渠道销售额在1周内突破1亿元大关△▼◇=。
集卡社相关负责人向Tech星球透露◆◇■•○，典藏卡生产周期可最快控制在20-30天内■-。而对比之下○★，一款盲盒从设计到上市的周期在6—8个月▽▷▼☆▲。
据泡泡玛特相关负责人向Tech星球介绍▽▼■…★，由于潮玩手办开发周期长△●•★，因此双方沟通的节点也相对比较早…▷○=，此次联名产品开发历时1年半■▪-◆，做到了与电影同步上市•▼◆=…△。
从此次哪吒授权的官方周边产品来看△▲☆▷▽，大部分企业都选择了推出更为稳妥的哪吒和敖丙周边▽•▲□，毕竟▽◇=▪▲，因为影片中所设定的命运羁绊剧情-◇□◁△■，从《哪吒1》开始这对组合就在社交平台具备超高人气▼▽▷▪•。
在电商…◆★、二手交易等平台上•□••▷，泡泡玛特推出的原价69元的隐藏款◁◁★●▽“敖丙版哪吒□●▲■☆”◆▼△=○，已经翻十倍售价飙升到697元▼◇△=瓦力棋牌试玩哪吒周边卖。卡游推出的《哪吒2》系列产品中▼◁…○•☆，导演饺子亲笔签名卡牌全球限量发售10张■▪=，如今一张导演签名卡牌已经被炒至10万元▽△◆，一张哪吒SP卡也正在被卖家标价为1▽☆-.25万元售出◆◇▼▽。
在成熟的电影市场中=○，票房收入只是电影全产业链的一部分--，衍生品市场收入甚至超过前者=△-◁□，比如美国和日本电影票房收入与电影衍生品产值相比约为4∶6至3∶7▼◁■。
衍生品市场的另一大品类是制作门槛低▪☆□◇▪、开发成本低的▲-“轻周边△●”产品○▲，如卡牌●•△■△、明信片•○●、立牌△◆▷、挂件▲▼●◇•、书签等□◆，更容易推出-★-■•，但缺点是产品同质化严重●■▪。
《哪吒2》电影票房不断刷新记录之后△=，庞大的观影人群○◁，也让售卖哪吒周边衍生品的线下门店客流暴增▽•△▪◁•。
截至目前◇•▽◇，《哪吒2》电影票房已突破86亿▼▷=▲，观影人次达1▪☆-=★◇.62亿◁★▪▽，登顶中国影史票房冠军之后☆▼□▷●◇，又冲进全球影史票房榜前30名▽▪▼◇◁。
也就是说□△，双方合作期限通常为一年▽•□▼▪。泡泡玛特相关负责人则向Tech星球表示=▼△，和电影《哪吒之魔童闹海》的合作会是持续性的◇▽。
在卡牌▪▼◆-★=、盲盒的线下门店里☆▪-△，以往都是圈内资深小众玩家进店…••○，现在店员们很容易就能辨别出哪些是新用户•○○▲，因为他们并不了解最基本的端盒和隐藏款概念◁□●…。比如•●，泡泡玛特推出的《哪吒2》系列盲盒中▪●■△□，隐藏款◁▲■-◁□“灵珠版哪吒○▪”的抽取概率为1/96▼■●◆▲▷。一些消费者为了抽到一张卡游推出的《哪吒2》SP卡（稀有卡牌）★■◁=◇▷，选择花费近千元直接将五六全部盒买走▲=△-。
【本文由投资界合作伙伴Tech星球授权发布•▼▼，本平台仅提供信息存储服务▪▼▷○。】如有任何疑问■=□◇▷，请联系（投资界处理-▷▲•▲•。
押中◆▼■■•“敖光•○•”的《哪吒2》衍生品合作企业桑尼森迪-•★•■，其盲盒组合售卖便是以此为卖点△◁，主播不时在直播间提醒消费者••，由于敖光是隐藏款▷△，产量相对于其他较少-▷△■•，需要尽早购买▼☆…。
历时五年制作•○◇，《哪吒2》在衍生品开发上也做了更充分的准备◁=□□□▼，在大年初一影片首映的同时…★•△，卡牌☆★、盲盒手办▼…△○▪、搪胶毛绒玩偶等系列产品都同步上市□▷◁。
据直播间的主播介绍=○◆…，已经卖了七批预售-△◁▼，生产达到极限▪◇●▲◇◁，作为最火爆的产品瓦力棋牌试玩…=●◁，这款产品不参与任何活动▪■▪◇★，不能用任何优惠券▪◁◇◆。
在《哪吒2》登顶中国影史票房冠军之后▪•◇，衍生品开发合作企业桑尼森迪▪-◇，将产品铺货至▷▽◇=“交个朋友◆-”等头部MCN的官方直播间售卖▲•▲□。
以这次周边衍生品的品类之一卡牌为例◇□▲，其销售模式通常以经销商为主•-，直营和零售为辅-◁▷▽▷▪，平均一张1○□.8元客单价的卡牌•☆●▪■，成本包括版权费◁…•●◆、生产成本-★、经销商渠道等费用◇▽□。
但不同于其他影视作品中=★，IP周边主要通过▽▪“主角…▷”来吸引核心粉丝人群◆◆，《哪吒2》中大量的•□◇“配角☆-◆”-△，比如颜值颇高的敖光△▽•-▪、性格不内耗的石矶娘娘◇●◁▷▪，在周边产品中也拥有超高人气◁▲▽▲◆。在《哪吒2》官方授权的*项目中○○▼=●▽，推出的哪吒★▽、敖丙☆★、敖光等七款手办中=•，*售价为368元的敖光单体手办销售最为火爆▷▪◁•。
当《哪吒2》不断刷新影史记录■▼=◁，消费者也正处于愿意为喜爱的角色或故事支付更多溢价的时刻-◆▲，尤其是在衍生品开发中◆▪▪★，限量版□●、隐藏款等产品设计◇☆■，让他们的氪金程度进一步攀升◇▼△◆。因此■○•，在缺货的状态下▷☆△，这些稀有产品也被炒出高价△▷•。
除此之外△…•▪，导演饺子的收益还可能包括公司股权分红▲◁…•▼▪、衍生品销售▪▪□、网络版权等收入▪□。
相比之下△▲▪◇，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告◁▼◁△，影视衍生品收入占比不到10%▲-▷▽。随着《哪吒2》的火爆■△，衍生品所带来的收益显然也不容小觑●▼•◇●=。
在此次产品设计方面△□-，泡泡玛特向Tech星球介绍•★▪，•○◇▪“还原◇◁▷=●”是最重要的开发思路▽◁-•，针对如何△▷▪△•“还原•△▽”电影中的人物和故事○•★，一直和版权方保持着紧密的沟通•☆•■□▽，协同共创◁◇☆☆，确保设计方向与电影内容的统一◁…•，双方经过了多次讨论和头脑风暴=-•，还对《哪吒1》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研◇…◁。
据卡游线下门店一位店员向Tech星球介绍▽◇…•，卡游的哪吒■◁▪◆“斗天包■▼”卡牌每盒18包售价180元…▷□…，包含90张卡牌▷…=•◇•，从概率来看-•，大约几百盒里面才能有一张哪吒SP卡◁▪★▪■☆。在线上抽卡机里▼◇☆○■，每包出限编SP卡的概率更是低至1/14337★…=••●。一张在直播间抽出的导演亲笔签名卡牌▲○，更是被主播挂出18万元的天价•☆。
除影片质量★▪▼、口碑传播之外◇▷，科幻◆▲▲○、动画类主题的影片IP▪-▷，本身在衍生品开发上也更具优势◆……-▽▲。《流浪地球2》最火爆的周边产品包括笨笨◆•○▷△、MOSS●☆、数字生命卡等科技感产品■=▪，而《哪吒2》作为经典IP■☆◇，本身具备粉丝基础▼☆◁○，且剧情丰富△-•…◆，人物形象有特色▷◇-，为衍生品创作赋予更多想象空间☆☆▲★■。
此外▷■…，结界兽▽△■、申小豹等《哪吒2》影片上映后也颇具人气的小角色□▪=◆，由于官方授权周边较少▽▼▽，也催生了大量冰箱贴▲●●…○、摆件等盗版产品◁•●=。
线下门店缺货•☆、线上开启预售▲…△▲-，成为这些潮玩企业共同的•=▼…“甜蜜的烦恼○★”▽▷。2月9日▷□，在泡泡玛特官方直播间••■，《哪吒2》系列盲盒的预售产品销量已经达7万+…▲，按照552元/盒的价格▪▷•▲◁•，一场直播已经卖了近4000万元▽••=▼，产品发货日期已经排到今年8月份•…•▽=■。
◁▪◁■▪“交个朋友■△=”主播在直播间展示的电影出品方光线传媒授权书显示=▼…▷★，=△•▷▽“食玩•◇●•▪•、存钱罐△•”品类的授权期限为电影首映之日前1个月开始•…=△○，至电影首映之日后满11个月结束…▼★◇◇•，共计12个月▪=▼。▼▼▲△●…“机械可动玩具■…”品类授权期限自电影首映之日后2个月开始-☆，至电影首映之日后满14个月结束▷▼-，共计12个月◇…■•■▪。
这是因为◇-，衍生品市场的一大品类是需要设计◆○▲、研发的○◆“重周边▷◆•”▽●▪▪，如手办▽•◆…、玩具等▽•◆★▼☆，通常产品制作周期较长…☆●◆，参与其中的第三方玩具公司由于难以准确预测到电影的火爆程度▽○，一般在票房稳了之后才开始做◁◆◁▷…便携式体脂分析仪冒险英雄：火焰战士卡牌，，，在备货上通常以批量备货◇▪=◆☆•、预售模式或者*模式为主▽▲◆◁◁。通常在正版授权周边现货缺货时△▪□□□，便会出现黄牛入场炒高价★▪◁▪…▽，以及大量价格低廉的盗版商品便抢占商机■▪◆▽。
电影周边产品销售极大程度依赖影片热映热度■▼，对商家来说抓住销售机会窗口尤为关键▪□▲•，比起发货日期排到8月的盲盒•◆，从线下店可以看到=▲▽●◁，部分商场里的谷子店中☆○=，卡牌类的哪吒周边已经实现及时补货◁△▽▪•□。
北京某商场里的一位卡游店员向Tech星球表示○…▪▲★，这几天-▪，在店门口哪吒和敖丙的人形立牌打卡拍照人数▪=◆，一度超过进店人数□☆◁▽☆◆，放置在门店中心位置的▼○▪▪•“小马宝莉△▪▽●▲”IP不再是门店顶流▪▲•★，而在其背后的哪吒周边衍生品不断有消费者前来咨询▼▪☆●☆，员工不得不一遍又一遍重复□◇★▪◁“已经没货△■•”的通知▷★☆▪◇○。
据财经网等多家媒体测算▪-◆◇▽•，若《哪吒2》票房达到95亿元■★▪•▼，去掉52=▼▲.27%的影院分账▪▲，39◁▽.43%的片方分账●▽▼--，以及制作宣发成本后=-▪▲，片方的净利润约为27亿元=•▪•，导演饺子按照*5%的分成-◁▽★，收入可以达到1=▽….35亿元▼◁▲☆。
